三湘时评丨把“赏花经济”做厚做长做优

湖南日报全媒体评论员 朱永华

眼下春意正浓。三湘四水，草木竞秀，鲜花盛开。人们踏春赏花，各地“花节”竞相登场。有心人观察到：近年来，各地赏花节会有了很大进步。不少花节逐渐跳出“拍照打卡+农家乐”的粗放模式，做出了影响力和品牌。

在过往基础上，如何以文旅融合思维进一步提升花节质量，是各地值得深入探索的话题。

(资料图片仅供参考)

做厚——让花的审美价值通过创意设计、业态叠加，转化为可消费的体验和产品。单纯卖门票、卖农产品，产值有限。破题之道在于“花+”模式：如郴州桂阳的樱花节，联动周边温泉、古村，推出“赏樱+泡汤+夜游”套餐，游客平均停留时间从半天延长至两天，综合消费翻了三倍。衡阳常宁的油茶花海，不仅吸引游客，还开发出茶花护肤品、茶油手工皂等衍生品，把“看花”变成“买花”。

做长——注入文化，让“一时红”变成“四季春”。花开有时，但文化无穷。岳阳君山依托万亩油菜花，深挖“洞庭粮仓”农耕文化，建起油菜博物馆、农耕体验园，花谢后游客仍可参与榨油、碾米、织布等研学活动。常德桃花源围绕《桃花源记》IP，打造沉浸式夜游、诗词灯会、秦人村落实景演艺，让游客“因花而来，因文而留”。数据显示，桃花源景区非花期时段的游客量已占到全年的六成以上——文化，正是延长赏花经济生命周期的“保鲜剂”。

做优——跳出同质化，让“千村千面”替代“千花一面”。曾有一段时间，不少地方盲目引种“网红花海”，结果花期一过便门可罗雀。跳出同质化，要诀在于“一地一品”，做出自己的特色特质：如湘西用花讲述苗家故事，娄底用紫云英扮靓梯田，湘潭用杜鹃花映衬红色文化——每朵花都长在各自的文化土壤里，游客赏的是花，品的是乡愁，读的是人文。

赏花经济，本质上是一场人与自然、文化与生态的美好约会。用文旅融合的针线，把花的“颜值”缝进文化的“里子”、产业的“链子”，就能绣出既赏心悦目又富民强村的锦绣图景。

责编：胡怡

一审：欧阳伶亚

二审：彭彭

三审：苏莉

来源：湖南日报·新湖南客户端